Wakacyjni reklamodawcy sezonowi coraz więcej wydają na promocję w radiu

W te wakacje radio zanotowało największą dynamikę wydatków reklamowych wśród marketerów sezonowych. Wydali oni na promocję w radiu 11,1 mln zł – o ponad połowę więcej niż rok temu. Pozostałe media tradycyjne zanotowały spadki, niewielki wzrost w lipcu odnotował Internet.

Marketerzy z branż tradycyjnie intensywniej reklamujących się w sezonie letnim (m.in. napoje, wody, soki, piwo, lody, biura podróży, hotele) wydali łącznie na reklamę w te wakacje 188,6 mln zł, z czego 11,1 mln zł przypadło na radio (dane cennikowe, Kantar Media). Radio jako jedyne z mediów tradycyjnych zanotowało dynamikę wzrostową rok do roku – wydatki reklamodawców sezonowych na radio w wakacje 2011 wzrosły aż o 54 proc. Pozostałe media straciły – najbardziej outdoor i kino (odpowiednio o 37 proc. i 31 proc.), prasa o 15 proc., a telewizja o 8 proc. Wydatki na reklamę internetową wzrosły w lipcu 2011 o niecałe 15 proc. w stosunku do lipca 2010 (brak danych za sierpień 2011).

Spośród letnich sezonowych reklamodawców najwięcej na promocję w radiu wydał producent wody mineralnej Muszynianka – 3,9 mln zł, co stanowiło – według danych cennikowych – ponad 85 proc. całego lipcowo-sierpniowego budżetu reklamowego tego marketera.
„Jestem przekonany do radia jako medium reklamowego. W tym roku zwiększyliśmy jego udział w media miksie. W całej kampanii stanowił około 15 procent” – mówi Ryszard Mosur, prezes Spółdzielni Pracy Muszynianka. „Sam dużo podróżuję i wiem, że radio jest tym medium, które najlepiej dociera do kierowców. Spotkaliśmy się z bardzo pozytywnym odzewem naszej kampanii radiowej” – dodaje. Zapewnia, że w kolejnych kampaniach udział radia na pewno nie będzie mniejszy niż w tegorocznej.

Z kolei Jurajska w tym roku po raz pierwszy wykorzystywała radia w tak dużym zakresie. Była obecna reklamowo w radiu przede wszystkim poprzez spoty sponsorskie przy „Faktach Sportowych” w RMF FM. „Stwierdziliśmy, że z takim budżetem, jakim dyspomnujemy, nie ma sensu reklamować się w telewizji, za to w radiu będzie to bardzo efektywne. Oprócz zapowiedzi sponsorskich emitowaliśmy też zwykłe spoty” – mówi Aldona Rogulka, brand manager Jurajskiej. „Głównym celem kampanii w radiu było podtrzymanie znajomości marki” – dodaje.

Unilever Polska, właściciel marki Algida, w kampanii tych lodów wykorzystuje radio przede wszystkim jako uzupełnienie zasięgu kampanii telewizyjnej, dzięki czemu dociera do konsumentów w godzinach porannych i przedpołudniowych, kiedy nie ma ich masowo przed telewizorami. „Radio jest medium przekazu audio, dlatego też spot radiowy musi być na tyle dobrze przemyślany, wyreżyserowany i z pomysłem, aby zrekompensował brak wizji i w efektywny sposób zakomunikował informację reklamową słuchaczom” – mówi Anna Kozerska, communications director w Unilever Polska.

Radio jest tym skuteczniejszym medium w wakacje, że jest wówczas chętniej słuchane. W okresie czerwiec-sierpień br. Polacy spędzali z radiem dziennie średnio 268 minut, czyli 4,5 godziny. To najwyższa wartość tego wskaźnika w tym roku. Zasięg dzienny radia ogółem w miesiącach wakacyjnych br. wynosił 79,8 proc., co oznacza, że średnio każdego dnia radia słuchało 24,1 mln osób w wieku 15-75 lat. Zasięg tygodniowy wynosił 94,6 proc.

Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, wszyscy w wieku 15-75 lat;
Kantar Media, wpływy cennikowe netto, w zestawieniu wzięto pod uwagę reklamodawców z branż: kremy i olejki do i po opalaniu, napoje niegazowane, piwo, soki, nektary, wody mineralne, napoje gazowane, okulary przeciwsłoneczne, biura podróży, miejsca noclegowe, promocja regionów turystycznych, kolej, porty i linie lotnicze, transport autobusowy, promy, środki owadobójcze (produkty do użytku domowego), środki przeciw owadom (parafarmaceutyki), lody.