Słuchacze wrócili do zwyczajów sprzed pandemii
12,1 mln osób słucha radia w samochodzie – wynika z najnowszych danych Radio Track*. Polacy odreagowują wielomiesięczne zamknięcie związane z pandemią i częściej niż rok temu przemieszczają się oraz wyjeżdżają na weekendy. Najnowsze dane Radio Track wskazują, że zdecydowanie więcej osób słucha radia w samochodzie, a także w piątki i w niedziele. Od początku bieżącego roku systematycznie rośnie także zasięg dzienny i czas słuchania radia.
W okresie od kwietnia do czerwca br. 40,3 proc.* badanych deklarowało słuchanie radia w samochodzie, co stanowi wzrost o 5,7 pkt proc. w porównaniu z pierwszymi miesiącami ograniczeń spowodowanych pandemią w 2020 roku** i zbliża się do wskazań sprzed dwóch lat, wynoszących 41 proc.***
Radia w samochodzie słuchamy nie tylko częściej, ale i dłużej niż w roku ubiegłym. Średni czas słuchania wydłużył się bowiem o 6 min. i wynosi obecnie 1 godz. 50 min.
O częściowym powrocie do pracy stacjonarnej świadczy z kolei wzrost o 1,2 pkt proc. liczby osób słuchających radia w pracy – obecnie jest to 13,6 proc. badanych. Jednocześnie do 6 godz. 36 min. wydłużył się średni czas słuchania radia w pracy (skok o 7,6 min. w porównaniu z 2020r.).
| Miejsce słuchania radia | ||||
| Kwiecień-Czerwiec | W pracy | W domu | W innym miejscu | W samochodzie |
| 2019*** | 14,80% | 37,50% | 8,50% | 41,00% |
| 2020** | 12,40% | 38,30% | 6,60% | 34,60% |
| 2021* | 13,60% | 33,30% | 6,60% | 40,30% |
Polacy częściej słuchają radia w piątki i niedziele, co można łączyć ze zwiększeniem częstotliwości wyjazdów weekendowych. 71,6 proc. badanych deklarowało słuchanie radia w piątki, co przekłada się na ok. 21,5 mln osób oraz stanowi wzrost o 2,9 pkt proc. w porównaniu z rokiem 2020. W niedziele słuchanie radia zadeklarowało z kolei 61,6 proc. badanych, co przekłada się na ok. 18,5 mln osób i stanowi wzrost o 3,6 pkt proc.
Na powrót do zwyczajów sprzed pandemii wskazują także systematycznie rosnące wskaźniki zasięgu dziennego i czasu słuchania radia.
| styczeń 2021 : marzec 2021 | luty 2021 : kwiecień 2021 | marzec 2021 : maj 2021 | kwiecień 2021 : czerwiec 2021 | |
| Zasięg dzienny**** | 67,0% | 67,2% | 67,5% | 68,1% |
| Średni czas słuchania (min)**** | 253,6 | 255,6 | 256,8 | 259,8 |
* Radio Track, Kantar Polska, IV-VI 2021, wszyscy 15-75 lat, zasięg w kwadransach, radio total.
** Radio Track, Kantar Polska, IV-VI 2020, wszyscy 15-75 lat, zasięg w kwadransach, radio total.
*** Radio Track, Kantar Polska, IV-VI 2019, wszyscy 15-75 lat, zasięg w kwadransach, radio total.
****Radio Track, Kantar Polska, I-III, II-IV, III-V, IV-VI 2021, wszyscy 15-75 lat, radio total.