Raport RADIO

Komitet Badań Radiowych prezentuje „Raport RADIO”, przygotowany na podstawie badań Radio Track i Total Audio. Radio Track jest standardem badań słuchalności stacji radiowych w Polsce, a z jego wyników korzystają zarówno nadawcy, jak i brokerzy oraz domy mediowe. Total Audio to badanie zwyczajów słuchania, obejmujące wszystkie treści audio dostępne za pośrednictwem różnych źródeł i nośników.

Radio to jedno z najpopularniejszych i najbardziej dostępnych mediów w Polsce, każdego dnia słucha go blisko 19 mln osób, a co najmniej raz w tygodniu – ok. 24,5 mln. Audytorium radiowe to codziennie ponad 63 proc. Polaków a w skali tygodnia – ponad 83 procent.

Polacy lubią słuchać radia dużo i długo. Co czwarty słuchacz spędza przy odbiorniku 6 godzin lub więcej. Najczęściej są to osoby, które słuchają radia w pracy – pracownicy biur, urzędów czy sklepów. Drugą największą grupą słuchaczy są z kolei osoby włączające radio na krócej niż godzinę – to głównie słuchacze, którzy włączają radio w samochodzie.

Radio ma odbiorców we wszystkich grupach wiekowych i w każdej z nich notuje wysokie wyniki. Najpopularniejsze jest wśród dorosłych – blisko 87 proc. osób w wieku 40–59 lat słucha radia co najmniej raz w tygodniu. W najmłodszej grupie wiekowej radio jest także medium bardzo popularnym, z wynikiem przekraczającym 75 proc. Polacy słuchają radia przez cały dzień, włączają je wczesnym rankiem i spędzają w jego towarzystwie czas aż do późnego popołudnia.

Radio to najpopularniejsze źródło poznawania nowej muzyki. 51 proc. badanych wskazuje radio jako miejsce, dzięki któremu odkrywa nieznane dotąd utwory muzyczne. 43 proc. badanych znajduje nowości w streamingu wideo a 23 proc. – w streamingu audio.

Radio ma wiernych słuchaczy, mimo pojawiania się nowych form audio. Ponad 40 proc. badanych deklaruje, że słucha obecnie radia tak samo często jak rok temu. Odsetek deklarujących, że słucha nawet częściej niż rok temu jest wyższy niż tych, którzy słuchają rzadziej. W deklaracjach badanych także streaming, podcasty i audiobooki są słuchane częściej niż rok temu.

Raport RADIO do pobrania tutaj.

Źródło danych:
Radio Track; Kantar Polska, Adres:Media; styczeń-grudzień 2024, radio total, populacja 15-75 lat, n = 84 085.
Total Audio; Adres:Media, Kantar Polska, wrzesień-październik 2024, populacja 15-75 lat, n=2223.

……………………………………………………………………………………………………………..………………………………………..………………………………………………

Radio Track to standard badań słuchalności stacji radiowych w Polsce. Z wyników badania korzystają niemal wszyscy nadawcy radiowi oraz brokerzy reklamy radiowej i domy mediowe. Badanie ma charakter ciągły i prowadzone jest nieprzerwanie od ponad 20 lat. Radio Track realizowany jest na zlecenie Komitetu Badań Radiowych. Wykonawcą badania jest Kantar Polska i Adres:Media.

Total Audio to cykliczne badanie, które ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Pierwsza edycja badania została przeprowadzona w 2023 roku, druga – w 2024 roku. Projekt realizowany jest przez Adres:Media i Kantar Polska na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.