Radiowe popołudniówki gromadzą 13 mln słuchaczy

12,9 mln osób słucha w dni powszednie popołudniowych audycji radiowych. W godzinach 15-18 radio włącza 42,6 proc. Polaków.

Radio popołudniami słuchane jest przede wszystkim w drodze do domu z pracy, uczelni czy szkoły. W rozgłośniach jest to czas pierwszych podsumowań dnia: częściej pojawiają się serwisy, nadawane są magazyny publicystyczno-informacyjne. Przekaz jest tym istotniejszy, że wiele osób porusza się w tym czasie samochodami, gdzie radio jest słuchane w sposób szczególnie uważny (daje możliwość zrelaksowania się, odstresowania i odcięcia się od zewnętrznego świata, dzięki temu kierowca może skupić się na muzyce, wiadomościach, ulubionych audycjach, a także przekazie reklamowym).
W godzinach 15-18 najwyższy zasięg radio notuje właśnie w samochodzie – średnio każdego dnia włącza radio w tej porze 5,7 mln kierowców.

Słuchacze radiowych pasm popołudniowych to przede wszystkim osoby dorosłe. 35,4 proc. jest w wieku 25-39 lat, kolejnych 34,4 proc. ma 40-59 lat. Blisko połowa (48,9 proc.) ma wykształcenie średnie, a co czwarty (26,4 proc.) – wyższe. Wśród popołudniowych słuchaczy bardzo dużą część stanowią dyrektorzy, przedstawiciele wolnych zawodów i pracownicy umysłowi.

Dotarcie z przekazem reklamowym do powracających do domu słuchaczy może być szczególnie ważne dla marketerów z branż FMCG. 39,1 proc. słuchaczy programów popołudniowych deklaruje, że robi codzienne zakupy. Radio może być nośnikiem przekazu reklamowego tuż przed wejściem do sklepu po zakupy w drodze z pracy do domu.

Dane: Radio Track, VIII-X 2011, dni powszednie, pasmo 15-18