Raport TOTAL AUDIO 2025

Radio, muzyka z serwisów streamingowych i podcasty to najpopularniejsze formy audio, które towarzyszą nam na co dzień. Dane zebrane w najnowszej edycji badania Total Audio pokazują, że ponad 93 proc. Polaków słucha co najmniej jednej formy audio ciągu miesiąca, a 80 proc. słucha różnych form audio w ciągu dnia. Wyraźnie wzrósł czas słuchania audio, który wynosi teraz ponad 5 godzin dziennie – o 17 minut więcej niż w poprzednim roku.

Najpopularniejszym medium audio w Polsce jest radio, które ma 53 proc. udziału w całkowitym czasie słuchania w ciągu dnia. Drugie miejsce zajmują ex aequo dwie formy audio: muzyka z aplikacji i muzyka z serwisów wideo (po 15 proc.). W dalszej kolejności są podcasty z wynikiem 7 proc. Audiobooki i zapisane pliki muzyczne mają po 2 proc.

Ponad połowa badanych słucha radia codziennie lub prawie codziennie. Z mniejszą intensywnością słuchana jest muzyka z serwisów typu You Tube (28 proc. słucha codziennie lub prawie codziennie) czy aplikacji typu Spotify (27 proc.). Warto także zwrócić uwagę na podcasty – ponad połowa badanych słucha podcastów raz w miesiącu lub częściej.

Z punktu widzenia reklamodawców najlepszym medium audio jest radio koncesjonowane, gdyż ma najwyższy współczynnik akceptacji reklam. Aż 67 proc. słuchaczy radia stwierdza, że słucha reklam w zainteresowaniem bądź w tle lub nie podejmuje żadnych działań, aby reklam nie słuchać. Zupełnie inaczej wygląda sytuacja w serwisach wideo i streamingowych, gdzie powyższe kategorie zbierają odpowiednio jedynie 27 proc. i 26 procent. Tak niskie wskazania są efektem m.in. pomijania lub blokowania reklam przez użytkowników oraz korzystania z płatnych subskrypcji.

Analizując słuchalność mediów audio, w których użytkownicy mają możliwość wysłuchania reklam, najwyższy udział w czasie słuchania ma radio (64 proc.) z dużą przewagą nad muzyką z serwisów wideo (14 proc.). Muzyka z aplikacji streamingowych w tak rozumianym rynku ma niski udział (7 proc.), co wiąże się z faktem, że jej słuchacze najczęściej korzystają z subskrypcji bez reklam.

Smartfon stał się nieodłącznym towarzyszem słuchania treści audio i jego rola w tym obszarze rośnie. Najczęściej wskazywanym urządzeniem do słuchania audio jest nadal radioodbiornik: 46 proc. Polaków używa go w ciągu przeciętnego dnia. Tuż za radioodbiornikiem plasuje się smartfon z wynikiem 43 proc. (wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem o siedem punktów procentowych).

Jeśli chodzi o słuchanie radia to najpowszechniej używanym urządzeniem w ciągu dnia jest odbiornik samochodowy (50 proc.). Z kolei co czwarty radiosłuchacz (24 proc.) deklaruje, że do słuchania radia wykorzystywał wczoraj smartfon.

Treści audio towarzyszą nam w różnych miejscach i porach dnia. Dom, praca i samochód to główne miejsca słuchania radia. W komunikacji publicznej, w trakcie uprawiania sportu lub podczas spacerów najchętniej słuchamy muzyki z aplikacji.

Najwyższa słuchalność przypada w godzinach między 8.00 rano a 16.00 po południu. Radio ma największy udział w słuchaniu w godzinach porannych, przed i popołudniowych. Wieczorem w paśmie 22.00-1.00 udział radia w słuchaniu zrównuje się z udziałem muzyki z aplikacji.

Total Audio to unikatowy projekt badawczy na polskim rynku. Powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych i został opracowany przez specjalistów ds. badań skupionych w KBR we współpracy z zespołami Adres:Media i Kantar Polska. To cykliczne badanie, które ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Dzięki Total Audio dowiadujemy się, czego, jak i kiedy słuchają Polacy, a także jakie są ich preferencje dotyczące urządzeń i formatów. Badanie realizowane jest metodą CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat. Pierwsza edycja badania została przeprowadzona w 2023 roku. Projekt realizuje Adres:Media na zlecenie KBR.

POBIERZ Raport TOTAL AUDIO 2025

…………………………………………………………………………….……………………………………………………………………………

Komitet Badań Radiowych (KBR) skupia specjalistów ds. badań, którzy reprezentują konkurujące ze sobą podmioty radiowe: Grupę Radiową Time, Grupę RMF i Grupę Eurozet. Nadawcy Ci mają w swoim portfolio stacje ogólnopolskie, lokalne i ponadregionalne. W pracach KBR od lat regularnie uczestniczą niezależni konsultanci, którzy są najwyższej klasy specjalistami w obszarze badań. KBR sprawuje merytoryczną opiekę nad badaniem słuchalności Radio Track (więcej na www.badaniaradiowe.pl).

Adres:Media to polska firma badawcza specjalizująca się w analizie rynku mediów i zachowań konsumenckich. Dostarcza klientom dane i analizy, które pomagają w podejmowaniu strategicznych decyzji biznesowych. Adres:Media zatrudnia badaczy oraz strategów, których kompetencje i doświadczenie związane są z badaniami marketingowymi, tworzeniem i wdrażaniem strategii reklamowych oraz badaniami mediów. Firma jest zaangażowana w realizację dwóch standardów w zakresie badań mediów – badania czytelnictwa prasy PBC i badania słuchalności Radio Track. Więcej na www.adresmedia.pl